W marcu ruszyła kampania Well Fitness, której celem jest poinformowanie o nowej usłudze ogólnopolskiej sieci klubów fitness. Mowa o treningach medycznych z Trenerami Certyfikowanymi przez Rehasport oraz zajęciach certyfikowanych przez Rehasport. W ramach kampanii przygotowanej przez agencję digital marketingu Tigers pojawiła się nowa seria postów w social mediach sieci, działania z zakresu PR oraz współpraca z influencerami.
Ogólnopolska sieć siłowni Well Fitness wzbogaciła niedawno swoją ofertę o treningi medyczne z Trenerami Certyfikowanymi przez Rehasport oraz zajęcia certyfikowane przez Rehasport. Poszerzenie oferty klubów o takie zajęcia to wyjście naprzeciw oczekiwaniom ćwiczących ze specjalnymi potrzebami treningowymi – osób po przebytej rehabilitacji po kontuzjach, z bólami pleców, chorobami metabolicznymi lub innymi specyficznymi potrzebami.
Well Fitness i Tigers łączą siły
W pierwszej fazie kampanii przygotowanej i wdrożonej przez agencję digital marketingu Tigers w social mediach sieci siłowni pojawiła się seria postów, nawołujących do dbania o swoje zdrowie w sposób mądry, zaplanowany i przede wszystkim - bezpieczny. Posty na Facebooku i Instagramie Well Fitness miały na celu zakwestionowanie niektórych podejść do treningu, skupionych jedynie na testowaniu swojego progu bólu, nieustannego zwiększania wysiłku i obciążeń czy przekraczania swoich możliwości, co tak naprawdę ma rację bytu jedynie w przypadku zawodowych sportowców, a nie osób trenujących dla utrzymania zdrowia czy kondycji. Nowa komunikacja Well Fitness odchodzi tym samym od stereotypowych sloganów promujących siłownię i podkreśla, czym tak naprawdę jest zdrowy i efektywny trening. I tak na grafikach sieci klubów pojawiły się hasła takie jak, „No gain without pain brain”, „Make it harder better” czy “Push Know your limits”. Marka chce zwrócić w ten sposób uwagę na fakt, że osoby zaczynające swoją przygodę z siłownią lub wracające na nią po dłuższej przerwie, powinny w pierwszej kolejności skorzystać z doświadczenia i wiedzy Trenerów Certyfikowanych przez Rehasport, wyszkolonych w zakresie treningu medycznego.
Kampania w social mediach została wzmocniona działaniami performance, obejmującymi płatną promocję reklamową, realizowaną poprzez kanały takie jak Meta Ads, Google Ads czy LinkedIn Ads. Jej dopełnieniem w kolejnych etapach będą też działania PR-owe oraz współpraca z liderami opinii, którzy z różnych względów ograniczyli w ostatnim czasie swoją aktywność fizyczną lub potrzebują merytorycznego wsparcia w zakresie treningu. W gronie influencerów promujących nową usługę Well Fitness znaleźli się Ola Żuraw-Świątek (@aleksandrazuraw), która wraca do aktywności po ciąży oraz Mateusz Zielonka (@mateusz_zielonka), zmagający się z kontuzjami pleców po intensywnych treningach snowboardowych.
Trening medyczny - ważny wyróżnik Well Fitness
Dzięki nowej ofercie Well Fitness do pełnej sprawności pod okiem wykwalifikowanych trenerów certyfikowanych przez Rehasport może wrócić każdy, kto potrzebuje specjalistycznego podejścia na styku treningu i rehabilitacji. Z oferty można skorzystać już w ponad 50 klubach sieci w całej Polsce.
- Kampania Start it well inauguruje wprowadzenie unikalnej usługi w branży fitness, dzięki której każda osoba, która potrzebuje wsparcia na styku treningu i fizjoterapii, znajdzie je w kilkudziesięciu klubach Well Fitness w Polsce. Włączenie osób o specyficznych potrzebach do naszej społeczności stanowi kolejny krok w budowaniu marki Well Fitness jako miejsca inkluzywnego, dbającego o indywidualne potrzeby swoich Klubowiczów oraz szeroką dostępność produktów i usług, które wspierają start w kierunku zdrowego stylu życia – mówi Marta Grabeus, Marketing Manager sieci Well Fitness.
- Celem naszych działań w ramach tej kampanii jest dotarcie do nowej grupy docelowej ze specyficznymi potrzebami treningowymi. Głównym przekazem naszej komunikacji było potraktowanie dobrze dobranych i wykonywanych ćwiczeń w ramach treningu medycznego jako pierwszego kroku w kierunku zdrowia. Stąd też hasło inicjujące całą akcję - Start it well. Mając na uwadze, że Well Fitness zaczyna budować wizerunek eksperta w dziedzinie treningów na pograniczu sportu i rehabilitacji, dobraliśmy do kampanii najlepsze możliwe rozwiązania i kanały komunikacyjne – podsumowuje Oscar Dąbkowski, Specjalista PR Tigers.
O Well Fitness, Rehasport i Tigers:
Oba podmioty – zarówno sieć siłowni Well Fitness jak i Rehasport - należą do Medicover.
Well Fitness ogólnopolska sieć siłowni, w skład której wchodzą 66 kluby - w zdecydowanej większości czynne 24/7, co oznacza, że planujesz swoje treningi, kiedy masz na to czas i ochotę. Ponadto kluby Well Fitness są idealne dla początkujących. W ramach programu wprowadzającego Well Start, klubowicze otrzymują konsultację trenerską z analizą składu ciała i miesięczny kurs użytkowania wszystkich stref na siłowni w cenie karnetu.
Rehasport to miejsce skupiające specjalistów o najwyższych kompetencjach w dziedzinie ortopedii, rehabilitacji i medycyny sportu. Pacjenci są otaczani pełną opieką, począwszy od konsultacji lekarskich, przez zabiegi operacyjne, po rehabilitację i powrót do pełnej sprawności. Zaufaniem obdarzyły ich setki tysięcy pacjentów. Zespół Rehasport składa się z ortopedów, radiologów, fizjoterapeutów, biomechaników, trenerów przygotowania motorycznego oraz specjalistów z wielu innych dziedzin medycyny. Pacjentom przywracają to, co w życiu najcenniejsze – zdrowie, a pomoc drugiemu człowiekowi stawiają sobie jako cel nadrzędny.
Agencja digital marketingu Tigers powstała w 2015 roku. W portfolio klientów agencji, która świadczy usługi z zakresu szeroko rozumianej komunikacji i promocji w digitalu, są m.in. takie marki jak Motorola, Mitsubishi Electric, Milwaukee, Runmageddon, mLeasing, WP, Oriflame, Medicover czy BeActive. Agencja - założona przez Franciszka Georgiewa, a obecnie prowadzona przez prezeskę Karolinę Kawską – działa w ramach blisko 100-osobowego holdingu XXII Ventures, w którego jego skład wchodzą również spółki Automation House i Huqiao.