Well Fitness opublikowało właśnie raport „WF na własnych zasadach”, przygotowany na zlecenie marki przez Ogólnopolski Panel Badawczy Ariadna. Badanie miało pokazać, czy wspomnienia, emocje i doświadczenia związane ze szkolnym wychowaniem fizycznym wpływają na to, jak Polacy podchodzą do sportu w dorosłym życiu.
Badanie przeprowadzono metodą CAWI w dniach 31 lipca–2 sierpnia 2026 roku na reprezentatywnej próbie 1040 osób w wieku 18 - 62 lata i więcej. 93% respondentów uczęszczało na lekcje WF-u w polskiej szkole. Szczególną uwagę poświęcono Millenialsom. Wyniki pokazały, że 52% osób z tej grupy doświadczyło na WF-ie publicznego zawstydzenia lub ostracyzmu, a 45% do dziś odczuwa kompleksy związane z ciałem lub sprawnością, których źródła upatruje w czasach szkolnych. Jednocześnie 54% Millenialsów uważa, że doświadczenia ze szkolnego WF-u wpłynęły na ich obecne podejście do sportu.
Raport stał się podstawą startującej właśnie kampanii „WF na własnych zasadach”. Jej celem jest zwiększanie świadomości barier związanych z aktywnością fizyczną oraz pokazanie, że trudne doświadczenia ze szkoły nie muszą definiować dorosłej relacji ze sportem. Kampania ma również wspierać markę w docieraniu do osób, które chcą rozpocząć trening, ale obawiają się oceny, porównywania lub braku odpowiedniego przygotowania.
- Wyniki raportu wyraźnie pokazują, że odpowiedź na pytanie, dlaczego część osób nie podejmuje regularnej aktywności, często kryje się w przeszłości. Chcemy pokazać, że niezależnie od wcześniejszych doświadczeń każdy może zbudować własną, pozytywną relację ze sportem - mówi Marta Grabeus, dyrektor działu marketingu Well Fitness.
Raport stał się podstawą startującej właśnie kampanii „WF na własnych zasadach”
Za przygotowanie sesji zdjęciowej, materiałów brandowych i plakatów odpowiada agencja marketingowa Tigers. Integralną częścią projektu są działania PR: przygotowanie i dystrybucja informacji prasowej, przekazanie raportu dziennikarzom, komentarze eksperckie oraz publikacje redakcyjne.
Kampanię zainaugurowało specjalne wydarzenie, zorganizowane 11 września 2026 roku w hali sportowej OSiR Praga-Południe. Spotkanie pod hasłem “Back to the Gym” dla przedstawicieli mediów i influencerów podzielono na dwie części. W części merytorycznej marka zaprezentowała najważniejsze wyniki raportu „WF na własnych zasadach”, do których na bieżąco odnosili się eksperci: Justyna Gościńska - dyrektor zarządzająca Sport & Fitness w Medicover, Marta Kobylińska - psycholożka i psychoterapeutka współpracująca z Mindheath, Michał Zieliński - ekspert ds. treningów personalnych w Well Fitness, Jan Pieniążek - członek zarządu fundacji Półtorej Minuty oraz Stanisław Apriłaszwil, znany w sieci jako @stasiu.od.wagi, który podzielił się swoją perspektywą osoby trenującej.
Kampanię zainaugurowało specjalne wydarzenie, zorganizowane 11 września 2026
Druga, sportowa część wydarzenia nawiązywała do lekcji wychowania fizycznego znanych ze szkoły. Uczestnicy mogli wyrobić legitymację klubowicza Well Fitness przypominającą legitymację szkolną, a także skorzystać ze strefy aktywności. Znalazły się w niej między innymi strefy do siatkówki, koszykówki i tenisa stołowego, przewrotów w przód, skoku przez kozła i skrzynię, ćwiczeń rozciągających oraz treningów z piłkami lekarskimi. Przygotowane zadania miały odtworzyć atmosferę szkolnego WF-u i pokazać, że do aktywności fizycznej można wrócić na własnych zasadach.
W działania promocyjne zaangażowano również twórców internetowych, których profile i doświadczenia pasują do tematyki kampanii. Influencerzy opowiadają na swoich kanałach o raporcie, barierach związanych z aktywnością oraz możliwości budowania relacji ze sportem w dorosłości na własnych zasadach. Ich publikacje ukażą się we wrześniu na profilu marki.
Kampania „WF na własnych zasadach”, która wystartowała 14 września, łączy dane badawcze, komunikację ekspercką, działania z twórcami oraz materiały wizualne, przekładając insight z raportu na wielokanałową opowieść o sporcie wolnym od presji i ocen.
Kampania „WF na własnych zasadach” wystartowała 14 września
Cały raport “WF NA WŁASNYCH ZASADACH: Jak doświadczenia z sali gimnastycznej wpływają na nasz stosunek do aktywności fizycznej w dorosłym życiu” wraz z komentarzami ekspertów można znaleźć POD LINKIEM.
—
Well Fitness to ogólnopolska sieć siłowni, w skład której wchodzi ponad 100 klubów w 50 miastach w całej Polsce - min. Warszawie, Krakowie, Łodzi, Poznaniu, Gdańsku czy Wrocławiu. Kluby te w zdecydowanej większości są czynne 24/7, co oznacza, że planujesz swoje treningi, kiedy masz na to czas i ochotę. Ponadto kluby Well Fitness są idealne dla początkujących. W ramach programu wprowadzającego Well Start, klubowicze otrzymują konsultację trenerską z analizą składu ciała i miesięczny cykl 4 spotkań w małych grupach z trenerem, który uczy jak korzystać z różnych stref siłowni - a to wszystko w cenie karnetu. Co ciekawe, można w nich ćwiczyć już od 14. roku życia. Więcej na wellfitness.pl.